Распространенная ситуация: руководство компании решает сделать сайт нейросетью, быстро получает вполне приличную на вид картинку, но после публикации в течение месяца нет ни одной заявки. Сайт просто «висит» в интернете, но не приводит реальных пользователей, не дает заказов и реальной прибыли. Проблема заключается не в самой идее использования ИИ для создания сайтов, а в ее использовании.
Если создать сайт с помощью ИИ, на выходе получится не конкретный продукт для продвижения вашего бизнеса, а усредненный результат, собранный на основе анализа сотен аналогичных страниц. Генератор не анализирует маркетинговую стратегию, не ищет уникальную коммерческую нишу и не анализирует поведение пользователей – он просто выполняет конкретную поставленную задачу. Разберем детально 7 типичных дефектов сгенерированных сайтов и посмотрим, что можно исправить своими силами, а когда лучше обращаться к специалисту.
Почему так происходит?
Даже лучшая нейросеть для создания сайтов не занимается коммерческим продвижением товаров и услуг. Она не может провести предварительный анализ рынка и задать вопросы, чтобы правильно выстроить воронку продаж. Задача генератора – оптимизировать внешний вид сайта и подобрать усредненную структуру страницы точно под поставленную задачу. Анализ проводится на основе уже существующего массива данных: нейросеть не генерирует креативные идеи, а анализирует то, что было создано раньше.
Из-за этого сайт, созданный нейросетью, хорошо смотрится, но не решает конкретные задачи бизнеса. Если не проводить доработку и дополнительную оптимизацию, он не расскажет посетителю ничего нового и не вызовет желания позвонить или оформить заявку. Пользователь увидит все то, что он уже десятки раз видел на других сайтах, и просто закроет страницу.
Использовать нейросеть для создания сайтов можно: это инструмент, который действительно экономит время и помогает быстрее представить конечный результат. Однако она не выполнит всю работу дизайнера, программиста и маркетолога. Рассмотрим детально основные дефекты нейрогенерации и способы их исправления.
Дефект 1. Структура под красоту, а не под задачу
Симптом. Пользователь видит один длинный лендинг вместо разделов, подзаголовки в нем выстроены «как у всех» без выделения конкретных преимуществ компании. Например, если организация строит деревянные дома, то потенциальный заказчик увидит типовые фото, стандартные блоки с универсальными плюсами, но не узнает о конкретных фактах, например, о фиксированной стоимости сразу после составления сметы или об энергосберегающей технологии строительства сруба.
Почему так вышло? ИИ конструктор сайтов анализирует большой массив данных, а не деятельность конкретной компании. Его задача – разработать усредненную структуру, которая будет соответствовать общей модели. В результате сайт внешне смотрится прилично, но пользователю не за что «зацепиться», так как в структуре нет особенных блоков, рассказывающих про ценность обращения в эту конкретную компанию. На сайте можно прочитать, как мы выбираем платформу под задачу, чтобы максимально улучшить результат.
Чем это оборачивается? Такой сайт не достигает поставленных целей. Пользователи приходят через контекстные объявления или поисковую выдачу, не видят ничего интересного и закрывают страницу. В результате компания теряет заявки, а размещенный сайт оказывается бесполезным.
Как чинится? Разработанную нейросетью структуру можно использовать в качестве стартового макета, который нуждается в доработке. Логика страницы выстраивается так, чтобы заинтересовать посетителя и привести его к мысли об обращении в компанию для заказа услуги или покупке товара. Часть проблем можно устранить самостоятельно, но для некоторых видов работ лучше обратиться к специалисту.
Распространенная ошибка – попытка уместить все услуги на одну страницу вместо отдельных разделов. Пользователь не может найти то, что ему нужно именно сейчас, поэтому закрывает страницу и уходит.
Дефект 2. Сайт не виден в поиске
Симптом. Позиции сайта в поисковике не растут, поисковые системы не приводят пользователей на страницы, в результате нет заявок и нет продаж. Сайт может быть очень красивым и даже правильно выстроенным, но о нем просто никто не узнает. Подробнее о том, что не сделает нейросеть, можно прочитать в статье.
Почему так вышло? Генератор сайтов не может взять на себя всю работу SEO оптимизатора. Причинами низких позиций в выдаче могут стать пустые или заполненные по шаблону мета-теги, отсутствие sitemap и robots.txt, закрытая индексация страниц, дублированные страницы и различные технические ошибки. Кроме того, позиции в поисковике во многом зависят от семантики в текстах. В них должны присутствовать не только ключевые запросы в точной форме, но и LSI – это отдельные слова и фразы, связанные с запросами по смыслу и создающие контекст. Без этого поисковые роботы не видят сайт, поэтому он остается на последних строках выдачи.
Чем это оборачивается? Если сайт не видно в результатах выдачи, не будет потока пользователей из поисковых систем. Посещаемость остается низкой, число заявок не растет, сайт не оправдывает вложений и не приносит прибыли.
Как чинится? Чтобы поисковики начали видеть сайт, ему нужна полноценная внутренняя и внешняя оптимизация по SEO-требованиям. Это доработка текстов с включением поисковых запросов и LSI фраз, устранение технических ошибок, формирование ссылочного профиля. Это работа для нескольких специалистов, поэтому для комплексной доработки лучше обратиться к профессионалам.
Можно ли создать сайт с помощью ИИ? Можно, но сгенерированный сайт может вообще не попасть в индекс, и владелец узнаёт об этом через месяцы. Из-за этого оптимизация нужна уже на начальном этапе разработки.
Дефект 3. Тексты, которые ничего не обещают
Симптом. В текстах на сайте пользователь видит обтекаемые формулировки без цифр и без конкретики. Он в сотый раз прочитает стандартные фразы про «индивидуальный подход» и «динамично развивающуюся» компанию, но не сможет понять, почему он должен обратиться именно сюда, а не к конкурентам.
Почему так вышло? Нейросеть анализирует огромный массив текстовых данных по сходной тематике и выдает усредненный результат. Она не знает особенностей конкретно вашего бизнеса и ничего не может рассказать о его преимуществах. Если на сайте нет точных цен, сроков, данных о достижениях, он не вызывает доверия и желания обратиться за товаром или услугой.
Чем это оборачивается? Если посетитель не нашел того, что ему нужно, он просто уходит к конкурентам. Ему нужны не пустые «средние» тексты, а конкретные факты, после которых появится желание обратиться в эту организацию за помощью. В результате растет количество отказов даже при высокой посещаемости, а реальной прибыли сайт не приносит.
Как чинится? Тексты, сгенерированные нейросетью, нуждаются в доработке. Нужно убрать типовые шаблонные фразы и заменить их на реальные преимущества компании: количество выполненных заказов, размеры скидок, сроки выполнения заказов, ценовой уровень и прочее. В результате коммерческое предложение станет действительно уникальным и вызовет живой отклик у посетителей.
Дефект 4. Формы, из которых заявки не доходят
Симптом. На сайте размещена форма заявки, но реальных заявок с нее не поступает. Пользователи не вводят данные и не отправляют запрос, в результате с сайта нет реальной прибыли.
Почему так вышло? ИИ отлично рисует внешний вид, но не понимает логику движения данных и психологию человека. Если в форме заявки слишком много полей, то пользователю будет сложно их заполнять, и он будет искать вариант попроще. Если не настроен приемник, заявки будут уходить «в никуда», и пользователь не получит ответа. Письма клиента могут уходить в спам и не попадать к менеджеру, может не быть подтверждения отправки.
Чем это оборачивается? Внешне форма приема заявок выглядит красиво, но не работает. Пользователь не может или не хочет отправить сообщение, из-за этого компания теряет доход и репутацию.
Как чинится? Нужно протестировать форму, проанализировать логику движения данных и понять, на каком этапе возникает сбой. Если форма слишком большая, количество полей лучше сократить. Если не настроена отправка сообщений менеджеру, нужно восстановить правильную передачу информации, чтобы не терять деньги.
Можно проверить, работает ли форма, за 5 минут. Откройте сайт, внесите в поля реальные данные и укажите в качестве имени пользователя «Тест», чтобы не перепутать. Нажмите кнопку отправки и оцените результат. Должно появиться уведомление, например, «Спасибо, заявка принята». Если страница просто перезагрузилась, очистив поля, или кнопка зависла с анимацией загрузки, форма сломана и нуждается в доработке.
Дефект 5. Скорость и мобильная версия
Симптом. Сайт хорошо смотрится на мониторе ПК, но неправильно отображается на страницах мобильных гаджетов. Например, на страницах может быть слишком мелкий шрифт, растянутые картинки, неудобно расположенные кнопки. Из-за слишком тяжелых изображений страница слишком медленно загружается.
Почему так вышло? Нейросети создают мобильные версии сайтов низкого качества, потому что они не умеют тестировать интерфейс пальцами, не знают контекста потребления на ходу и мыслят двухмерным кодом, а не живым опытом. Для ИИ мобильная версия – это просто уменьшение масштаба, а для человека это совершенно другой способ взаимодействия с экраном.
Чем это оборачивается? Все больше пользователей приходят на сайты именно с мобильных устройств, а не с персональных компьютеров. Если игнорировать интересы этого сегмента целевой аудитории, компания будет терять деньги. Пользователь не будет пытаться разобраться в неудобной верстке страницы, читать слишком мелкий шрифт или ждать, пока картинка загрузится. Он просто уйдет туда, где ему будет удобнее найти нужную информацию.
Как чинится? Нужна ручная доработка адаптивности для разных видов гаджетов. Нужно убрать или заменить слишком большие картинки, оптимизировать верстку, удобно расположить кнопки. Полезно проводить тестирование на разных устройствах: на каждой странице скорость загрузки должна быть высокой, на ней должно быть легко находить нужные пункты и разделы.
Дефект 6. Никакой аналитики
Симптом. Рекламная кампания запущена, большой бюджет ушел в никуда, а реальная прибыль не увеличилась. При этом невозможно понять, что исправлять, так как нет аналитических данных.
Почему так вышло? Не было работы с аналитикой. Нет счётчика, нет поставленных целей в Метрике, нет UTM-меток, по которым можно определить, откуда именно пришел пользователь. В таких условиях реклама запускается вслепую без четкого предварительного плана, а результат практически невозможно проанализировать. Если не начать работать с аналитической информацией, каждая новая кампания будет только приводить к новым тратам без реальных результатов.
Чем это оборачивается? Деньги на рекламу уходят напрасно, сайт не становится источником прибыли. Без аналитики невозможно узнать, сколько пользователей пришло по объявлениям, какие каналы продвижения оказались самыми результативными. Даже если удалось привлечь заявки, они в итоге могут оказаться слишком дорогими для компании.
Как чинится? Рекламные кампании нельзя пускать на самотек. Нужно обязательно анализировать информацию о промежуточных и итоговых результатах, чтобы дорабатывать стратегию и делать ее более результативной. Если нет навыков и опыта работа с рекламной, настройку и ведение кампании лучше поручить специалисту. В противном случае компания и дальше будет сливать деньги напрасно.
В нашей практике от 30% до 50% микро- и малых проектов приходят на запуск рекламы вообще без счетчиков веб-аналитики, таких как Яндекс Метрика или Google Analytics. Если говорить о сайтах, собранных на ИИ или экспресс-конструкторах новичками, этот показатель достигает 70-80%.
Дефект 7. Юридические пробелы
Симптом. На сайте нет формы согласия на обработку персональных данных, политики конфиденциальности, реквизитов компании. Это нарушение Федерального закона № 152-ФЗ, за которое владельцу сайта грозят крупные штрафы, а ресурс будет заблокирован.
Почему так вышло? ИИ генерирует UI-дизайн, а не юридическую инфраструктуру. ИИ не знает, юрлицо вы или физлицо, в какой стране зарегистрированы, какие именно данные будете собирать, где собираетесь их хранить и кому передавать. Без этих вводных сгенерировать правильный документ невозможно. Кроме того, большинство ИИ-генераторов создаются зарубежными разработчиками. Они ориентируются на общие или чисто американские стандарты, где соблюдение жестких требований законодательства не включается в базовые бесплатные шаблоны «из коробки».
Чем это оборачивается? Несоблюдение законодательства о защите персональных данных приводит к серьезным проблемам для бизнеса. Лучше решить проблему до того, как будет назначен крупный штраф.
Как чинится? На сайте должна присутствовать форма согласия на обработку персональных данных, нужно разработать политику конфиденциальности и опубликовать ее в соответствующем разделе. Пользователь должен быть уверен, что его данные не будут передаваться посторонним.
Юридические последствия отсутствия согласия в форме могут быть достаточно серьезными. Для организаций установлены штрафы в размере от 300 000 до 700 000 рублей за первое зафиксированное нарушение.
Проверьте свой сайт: 7 пунктов за 20 минут
Зная, как сделать сайт с помощью нейросети, нужно понимать, что полученный результат не является готовым ресурсом, от которого можно сразу ждать прибыли. Для начала нужно проверить его по 7 базовым пунктам:
-
Соответствует ли структура сайта задачам компании, подталкивает ли она посетителя к выполнению целевого действия? Просмотрите страницу и убедитесь, что акцент сделан на преимуществах вашего бизнеса.
-
Проведена ли оптимизация для высоких позиций в поисковиках? Если позиции не растут месяцами после запуска, сайт нуждается в доработке.
-
Интересно ли читать тексты на сайте, есть ли в них конкретные данные и преимущества? Если все написано по шаблону, нужна доработка.
-
Работает ли форма заявки на сайте? Протестируйте ее работоспособность.
-
Корректно ли отображаются страницы на экранах мобильных устройств? Если есть проблемы, нужна доработка адаптивной мобильной версии.
-
Собирается ли аналитическая информация, работают ли счетчики? Если их нет, проблему нужно решить как можно быстрее.
-
Устранены ли юридические пробелы? Если нет подтверждения согласия на обработку персональных данных, компания не имеет права обрабатывать информацию о пользователях.
Если обнаружено сразу несколько проблем, потребуется комплексная доработка. Ее лучше начинать с аудита технического состояния и контента, чтобы выявить и устранить критические ошибки.
Что из этого чинится своими силами?
Целый ряд недостатков, появившихся на сайте из-за ИИ-генерации, можно устранить своими силами. Например, можно самостоятельно доработать тексты, разместить точные цены на товары и услуги, частично оптимизировать форму заявок – все это делает сайт более «живым», понятным и интересным для пользователей.
Однако не все можно исправить без специальных знаний и практического опыта. Доработку структуру, установку счетчиков и анализ полученной информации, увеличение скорости загрузки и улучшение индексации страниц – для этого лучше обратиться к специалисту. В результате все недостатки будут устранены, и сайт превратится в полноценный источник заявок клиентов и реальной прибыли. Чтобы решить, сделать самому или заказать, прочитайте профильную статью.
Таким образом, создание сайтов с помощью ИИ можно расценивать как разработку пробного макета, как визуализацию предполагаемого дизайна или создание полезного прототипа, которому затем потребуется многоступенчатая доработка. ИИ – это полезный и удобный инструмент, который действительно помогает обработать большой массив данных и ускорить многие этапы разработки. Однако нейросеть не сможет заменить команду специалистов, которая будет заинтересована в продвижении именно вашего бизнеса. Узнайте подробнее, кто на самом деле отвечает за результат.
Чтобы устранить все имеющиеся дефекты, закажите аудит собранного сайта в LiveDev. Наши эксперты выявят все имеющиеся проблемы и подготовят перечень правок в приоритетном порядке. Только после этого будет понятно, сколько на самом деле стоит сайт. Позвоните по нашим номерам или оставьте запрос на сайте.
